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Andreas S.

CEO Bereich SEO & GEO

Veröffentlicht:

Aktualisiert: 06/02/2026 - Lesezeit: 5 Min.

Eine interne Verlinkung (Internal Linking) ist ein Hyperlink, der von einer Seite einer Domain auf eine andere Seite derselben Domain verweist. Im Gegensatz zu vielen externen Faktoren gehört die interne Verlinkung zu den SEO-Rankingfaktoren, die du als Website-Betreiber vollständig selbst kontrollierst. Websites mit einer strategisch optimierten internen Linkstruktur ranken nachweislich besser für Longtail-Keywords, da Suchmaschinen die thematische Tiefe schneller erfassen.

Die interne Verlinkung bildet das fundamentale Skelett deiner Website-Architektur. Suchmaschinen-Crawler wie der Googlebot nutzen diese Verbindungen, um sich von Seite zu Seite zu hangeln, neue Inhalte zu entdecken und die Hierarchie deiner Website zu verstehen. Zwei der wichtigsten Prozesse in der Suchmaschinenoptimierung – das „Crawling“ (Finden) und die „Indexierung“ (Aufnahme in den Index) – werden maßgeblich durch deine internen Links gesteuert.

Während externe Links (Backlinks) von fremden Websites kommen, verbinden interne Links deine eigenen Inhalte miteinander. Bei Suchmaschinenoptimierung umfasst eine interne Verlinkung weit mehr als nur Navigation: Sie steuert den Fluss von Linkjuice und PageRank, verbessert die Crawlbarkeit, lenkt die Nutzerführung durch Ankertexte und ermöglicht den strategischen Aufbau von Content-Hubs.

Ohne eine durchdachte Strategie für interne Verlinkung bleiben selbst deine hochwertigsten Inhalte für Google oft unsichtbar und das Potenzial für Seite-1-Rankings ungenutzt. Es ist im Grunde der größte Hebel, den du selbst in der Hand hast, um zu bestimmen, was, wann und wie Google deine Seiten sieht – ganz ohne externe Abhängigkeiten.

Viele KMUs und Start-ups machen den Fehler, sich fast ausschließlich auf die Content-Erstellung oder die Jagd nach Backlinks zu konzentrieren. Dabei wird die eigene Website-Struktur oft vernachlässigt, was dazu führt, dass wertvoller Content im digitalen Nirgendwo verstaubt.

Was ist die Funktion einer internen Verlinkung?

Welche Arten von internen Links gibt es?

Was ist eine externe Verlinkung?

Wie unterscheiden sich interne und externe Links?

Was ist der Unterschied zwischen internen Links im Content, Menü und Footer?

Warum ist interne Verlinkung wichtig für SEO?

Wie setzt du interne Links richtig?

Wie optimierst du deine interne Verlinkung?

Welche Strategien für interne Verlinkungen in SEO gibt es?

Welche Tools helfen bei der internen Verlinkung?

Was sind häufige Fehler bei der internen Verlinkung?

Fazit zu Internen Verlinkungen bei Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Häufig gestellte Fragen zu internen Verlinkungen

Inhaltsverzeichnis

Was ist die Funktion einer internen Verlinkung?

Interne Links erfüllen drei zentrale Funktionen, die ineinandergreifen und sowohl für Suchmaschinen als auch für deine Besucher essenziell sind: Navigation und Nutzerführung, Crawling-Unterstützung und Autoritätsverteilung (PageRank). Diese Funktionen verstärken sich gegenseitig und bilden die Basis für eine gesunde Website.

Navigation und Nutzerführung: Interne Links leiten deine Besucher intuitiv durch die Website. Sie verbinden thematisch verwandte Inhalte, ermöglichen eine tiefere Recherche und unterstützen so die gesamte User Journey bis zur Conversion. Der Link muss den Kontext fortführen: Warum sollte ein Leser klicken, wenn es sein Interesse nicht vertieft?

Crawling-Unterstützung: Der Googlebot und andere Crawler benötigen interne Links wie Straßen, um neue Seiten auf deiner Domain zu entdecken. Seiten, die keine eingehenden internen Links besitzen („verwaiste Seiten“), werden oft übersehen und folglich nicht indexiert.

Autoritäts-Verteilung: Interne Links geben sogenannten „Linkjuice“ oder „Link Equity“ weiter. Seiten, die viele eingehende interne Links erhalten, werden von Suchmaschinen als wichtiger eingestuft und erhalten mehr Power für das Ranking.

Welche Arten von internen Links gibt es?

Interne Links werden basierend auf ihrer Position auf der Seite und ihrem Zweck in verschiedene Kategorien unterteilt. Google bewertet die Relevanz eines Links danach, wo genau er sich befindet.

• Navigationslinks: Diese befinden sich im Hauptmenü, der Sidebar oder im Header. Sie erscheinen meist auf allen Unterseiten („sitewide“) und bilden die grobe Grundstruktur deiner Website ab.

• Footer-Links: Links im Fußbereich der Seite verweisen oft auf Impressum, Datenschutz oder wichtige Kategorieseiten. Ihre SEO-Gewichtung ist in der Regel geringer als die von Links im Hauptinhalt.

• Kontextuelle Links (Contextual Links):: Dies sind Links, die direkt im Fließtext eines Artikels oder einer Seite platziert sind. Sie besitzen die höchste SEO-Relevanz, da sie thematisch präzise eingebettet sind.

• Breadcrumb-Links: Die Brotkrümel-Navigation (Breadcrumbs) fungiert als hierarchischer Wegweiser (z. B. Home > Kategorie > Artikel). Sie hilft Nutzern bei der Orientierung und Crawlern beim Verständnis der Struktur.

• Related-Content-Links: Sektionen wie „Ähnliche Artikel“ oder „Das könnte dich auch interessieren“ am Ende eines Beitrags halten den Nutzer auf der Seite und verteilen Linkpower horizontal.

Was ist eine externe Verlinkung?

Eine externe Verlinkung ist ein Hyperlink, der von einer Domain auf eine andere Domain verweisen. Hierbei unterscheiden wir zwischen ausgehenden externen Links („Outbound Links“), die von deiner Website zu fremden Quellen führen, und eingehenden externen Links („Inbound Links“ oder Backlinks), die von fremden Seiten auf deine Website zeigen.

Für SEO sind eingehende externe Links (Backlinks) wichtig, da sie als „Empfehlungen“ oder Vertrauensbeweis anderer Websites gelten. Ausgehende Links zu vertrauenswürdigen, themenrelevanten Quellen können wiederum deine eigene Glaubwürdigkeit stärken, indem sie deine Inhalte im Kontext von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) untermauern.

Wie unterscheiden sich interne und externe Links?

Der Unterschied ist nicht nur technischer Natur, sondern strategisch entscheidend. Interne Links sind das Nervensystem deiner eigenen Website: Sie halten Besucher im eigenen Ökosystem, steuern den Crawler und verteilen deine Ranking-Power gezielt auf wichtige Unterseiten. Externe Links hingegen fungieren als Brücken zur Außenwelt. Sie ordnen deine Inhalte in den globalen Wissenskontext ein und signalisieren Google durch Verweise auf autoritäre Quellen, dass deine Informationen fundiert sind. Während du also intern deine Struktur stärkst, dienen externe Links primär der Glaubwürdigkeit und dem Aufbau von Autorität im gesamten Web.

Was ist der Unterschied zwischen internen Links im Content, Menü und Footer?

Nicht jeder interne Link zählt gleich viel. Google bewertet Links basierend auf ihrer Position, ihrem Kontext und der Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer sie tatsächlich klickt – ein Prinzip, das eng mit dem „Reasonable Surfer Modell“ verknüpft ist.

• Content-Links (höchste Gewichtung): Links im Fließtext haben die höchste SEO-Relevanz. Sie sind redaktionell eingebettet, thematisch hochrelevant und besitzen eine hohe Klickwahrscheinlichkeit, was Google als starkes Signal wertet (z. B. ein Link zu einer Quelle oder Vertiefung).

• Menü-Links (mittlere Gewichtung): Navigationslinks sind wichtig für die Grundstruktur, erscheinen aber auf jeder einzelnen Seite deiner Website. Dadurch wird ihre Linkpower über die Masse verwässert, weshalb du nur die absolut wichtigsten Seiten im Hauptmenü verlinken solltest.

• Footer-Links (niedrigste Gewichtung): Footer-Links werden von Google oft als weniger relevant eingestuft. Da Nutzer selten bis ganz nach unten scrollen und klicken, solltest du den Footer primär für rechtliche Seiten oder eine sekundäre Navigation nutzen, aber nicht für deine wichtigsten SEO-Ziele.

Warum ist interne Verlinkung wichtig für SEO?

Interne Verlinkung ist einer der am meisten unterschätzten Rankingfaktoren im Online-Marketing. Während viele Unternehmen Tausende Euro in den Aufbau von Backlinks investieren, lassen sie die völlig kostenlose und risikofreie Optimierung ihrer eigenen Website-Struktur links liegen. Dabei ist die interne Verlinkung der einzige Link-Faktor, über den du zu 100 % die Kontrolle hast und der sofortige Wirkung zeigen kann.

Die Bedeutung lässt sich auf vier Hauptgründe herunterbrechen, die wir gleich im Detail betrachten: Die gezielte Linkjuice-Verteilung bestimmt, welche deiner Seiten ranken. Die Crawlbarkeit entscheidet darüber, ob deine Seiten überhaupt im Index landen. Eine gute Nutzerfreundlichkeit steigert Metriken wie die Verweildauer. Und präzise Ankertexte liefern Suchmaschinen den nötigen Kontext zum Inhalt der Zielseite.

1. Linkjuice und PageRank-Verteilung

„Linkjuice“ (auch „Link Equity“ genannt) beschreibt bildlich die Autorität oder Ranking-Power, die durch Hyperlinks von einer Seite zur nächsten weitergegeben wird. Dieses Prinzip basiert auf dem ursprünglichen „PageRank“-Algorithmus von Google: Wenn Seite A auf Seite B verlinkt, überträgt sie einen Teil ihrer eigenen Autorität auf Seite B.

Für dich bedeutet das: Du kannst den Linkjuice auf deiner Website strategisch steuern. Seiten, die viele eingehende interne Links erhalten, signalisieren Google eine hohe Wichtigkeit und erhalten mehr Autorität. Deine wichtigsten Seiten (Money Pages, Cornerstone Content) sollten daher immer die meisten internen Links erhalten. Ein Beispiel: Eine Produktseite, die von 20 starken Blogartikeln verlinkt wird, wird deutlich besser ranken als eine identische Seite, die nur zwei Links erhält.

Stell dir Linkjuice wie Wasser in einem Rohrsystem vor. Die Seiten deiner Website sind die Behälter, die Links sind die Rohre. Die Behälter, zu denen die meisten und dicksten Rohre führen, füllen sich am stärksten mit Wasser (Ranking-Power) und haben somit die besten Chancen in den Suchergebnissen.

2. Verbesserte Crawlbarkeit und Indexierung

Der Googlebot und andere Suchmaschinen-Crawler durchsuchen das Internet, indem sie Links folgen. Der Prozess startet meist auf einer bereits bekannten Seite (z. B. deiner Startseite), von wo aus der Crawler den internen Links folgt, um neue Unterseiten zu entdecken. Ohne interne Links ist eine Seite für diese Bots oft unsichtbar – selbst wenn sie in der XML-Sitemap steht, ist die Verlinkung der sicherere Weg zur Entdeckung.

Hier müssen wir zwischen Crawling und Indexierung unterscheiden. Crawling bedeutet lediglich, dass der Bot die Seite besucht und analysiert. Indexierung heißt, dass Google die Seite tatsächlich in seinen Katalog aufnimmt und sie in den Suchergebnissen anzeigt. Seiten ohne eingehende interne Links werden zwar manchmal gecrawlt, aber oft nicht indexiert, weil Google sie als unwichtig einstuft.

Auch das Thema „Crawl-Budget“ spielt hier eine Rolle. Google weist jeder Website nur begrenzte Ressourcen zu. Eine klare, flache interne Verlinkungsstruktur hilft dabei, dieses Budget effizient zu nutzen. Wichtige Seiten sollten mit möglichst wenigen Klicks von der Startseite aus erreichbar sein (geringe Klicktiefe), damit der Crawler sie priorisiert behandelt.

3. Nutzerfreundlichkeit und längere Verweildauer

Gut gesetzte interne Links verbessern die User Experience massiv, indem sie den Besucher proaktiv führen. Anstatt den Nutzer nach dem Lesen eines Absatzes im Regen stehen zu lassen, bieten relevante Links direkt die passenden Zusatzinformationen. Ein Blogartikel über „SEO-Grundlagen“ verlinkt idealerweise auf vertiefende Beiträge zu „Keyword-Recherche“ und „On-Page-Optimierung“ – so kann der Leser seine Wissensreise nahtlos fortsetzen.

Diese verbesserte Nutzerführung hat direkte Auswirkungen auf messbare Metriken: Die Verweildauer (Time on Site) steigt, die Seitenaufrufe pro Sitzung (Pages per Session) nehmen zu und die Absprungrate (Bounce Rate) sinkt. Für ein tieferes Verständnis dieser Werte lohnt sich ein Blick auf die Bedeutung zentraler Online-Marketing-Kennzahlen, da diese Nutzersignale indirekt auch dein Ranking beeinflussen. Google erkennt daran, dass deine Website relevant ist und Probleme der Nutzer löst.

Interne Links sollten daher nie nur für die Suchmaschine gesetzt werden, sondern immer echten Mehrwert bieten. Verlinke nur, wenn die Zielseite eine potenzielle Frage des Lesers beantwortet oder sein Wissen sinnvoll erweitert.

4. Kontextvermittlung durch Ankertexte

Der Ankertext (englisch: „Anchor Text“) ist der sichtbare, klickbare Text eines Hyperlinks. Er fungiert als wichtiges Signal für Suchmaschinen und Nutzer, worum es auf der verlinkten Zielseite inhaltlich geht. Ein präziser Ankertext kann das Ranking der Zielseite für genau diese Begriffe stärken.

Google nutzt den Ankertext, um den Inhalt der Zielseite zu verstehen und einzuordnen. Wenn beispielsweise viele interne Links mit dem Ankertext „Keyword-Recherche“ auf eine bestimmte Unterseite verweisen, lernt Google, dass diese Seite hochrelevant für das Thema „Keyword-Recherche“ ist. Generische Ankertexte wie „hier klicken“ oder „mehr“ verschwenden dieses wertvolle Potenzial komplett und sind im Prinzip wertlos, weil sie keinen Informationswert transportieren.

Verwende daher beschreibende Ankertexte, die das Thema der Zielseite klar widerspiegeln. Aber Vorsicht vor Überoptimierung: Es wirkt unnatürlich, wenn jeder Link zur selben Seite exakt denselben Wortlaut hat – Variation ist hier der Schlüssel zur Natürlichkeit.

Wie setzt du interne Links richtig?

Viele Website-Betreiber setzen interne Links eher zufällig oder rein intuitiv beim Schreiben. Eine systematische Herangehensweise führt jedoch zu deutlich besseren, messbaren Ergebnissen. Die folgenden Empfehlungen basieren auf Googles Patenten und jahrelangen Best Practices aus der SEO-Branche.

Dabei spielen vier Faktoren die Hauptrolle: Die Platzierung des Links entscheidet über seine Sichtbarkeit. Das „Reasonable Surfer Modell“ erklärt, wie Google diese Links gewichtet. Die richtige Anzahl verhindert eine Verwässerung der Linkpower. Und optimale Ankertexte sorgen für die korrekte thematische Einordnung.

Wo solltest du interne Links platzieren?

Die Position eines Links auf der Seite hat massiven Einfluss auf seine Wirkung. Links, die weit oben im Text stehen, werden erfahrungsgemäß häufiger geklickt als Links am Ende eines langen Artikels – und Google berücksichtigt diese Wahrscheinlichkeit.

Hier sind die besten Positionen für interne Links, sortiert nach Priorität:

1. Im tieferen Verlauf des Contents: Verzichte auf Links in der Einleitung oder den ersten 100 Wörtern. Eine Verlinkung direkt am Anfang signalisiert Google, dass deine Seite eigentlich wenig Wert für den Leser bietet, da du ihn sofort (auch mit dem Crawler) wieder wegleitest. Wir setzen die ersten internen Links idealerweise frühestens nach den ersten 3 Überschriften im Artikel – deshalb ist der gezielte Aufbau von Content-Stücken im Layout und Kontext so wichtig!

2. Innerhalb thematisch relevanter Absätze: Kontextuelle Links im Fließtext sind die natürlichste und beste Form der Verlinkung. Der Link sollte genau dort stehen, wo der Leser die Information benötigt oder eine Frage entsteht. Der ideale Link führt den Kontext aus dem Paragraphen auf der nächsten Seite fort. (Beispiel: Du erwähnst „Keyword-Recherche“ und verlinkst direkt auf die Anleitung dazu).

3. Nach Hauptaussagen oder Definitionen: Wenn du eine komplexe Erklärung oder Definition abgeschlossen hast, ist ein vertiefender Link ideal. Dies signalisiert dem Leser und Google: „Hier gibt es noch mehr Details zu diesem spezifischen Punkt.“

4. In Zusammenfassungen oder Fazit-Abschnitten: Am Ende eines Kapitels oder Artikels sind zusammenfassende Links sinnvoll. Sie bieten dem Leser, der die Grundlagen nun verstanden hat, die logische nächste Stufe der Informationsreise an.

Was ist das Reasonable Surfer Modell?

Das „Reasonable Surfer Modell“ geht auf ein Google-Patent zurück (ursprünglich 2004, aktualisiert 2010) und beschreibt, wie Suchmaschinen die Wahrscheinlichkeit berechnen, dass ein Link tatsächlich geklickt wird. Die Kernbotschaft ist: Nicht alle Links auf einer Seite geben gleich viel Linkjuice weiter – Links mit höherer Klickwahrscheinlichkeit übertragen mehr Power.

Verschiedene Faktoren beeinflussen diese Gewichtung: Ein Link im Hauptinhalt (Main Content) ist wertvoller als ein Link im Footer. Ein Link, der groß, farblich abgesetzt und unterstrichen ist, zählt mehr als ein unauffälliger Textlink. Auch der Ankertext (beschreibend vs. generisch) und die thematische Relevanz des umgebenden Contents spielen eine Rolle. Google versucht hierbei, das Verhalten eines „vernünftigen Surfers“ mathematisch nachzubilden.

Die praktische Konsequenz für dich ist simpel: Platziere deine strategisch wichtigsten internen Links dort, wo Nutzer sie am wahrscheinlichsten klicken – also prominent im sichtbaren Bereich, mit klarem Ankertext und in einem thematisch passenden Kontext. Versteckte Links im Footer oder in der Sidebar bringen für deine wichtigsten Money-Pages kaum SEO-Vorteile.

Wie viele interne Links sollte eine Seite haben?

Gibt es eine Obergrenze? Es gibt keine genauen Obergrenzen, aber bewährte Best Practices liegen bei 3–5 Content-Links pro Artikel oder Seite – natürlich in Abhängigkeit vom Seitentyp auch mal mehr oder weniger.

Warum solltest du hier vorsichtig sein? Je mehr interne Verlinkungen auf einer Seite platziert werden, desto weniger Linkjuice oder Linkpower wird an die einzelnen verlinkten Seiten vererbt (Link-Verwässerung). Das ist ein entscheidender Faktor, der darüber entscheidet, wie viele Links gesetzt werden sollten. Wenige, strategisch kluge Links übertragen deutlich mehr Power auf deine wichtigen Zielseiten als eine „Link-Schleuder“ mit dutzenden Verweisen.

Vorsicht vor Überoptimierung: Viele Leute packen interne Verlinkungen zuhauf in einen einzigen Absatz, der dann oft gar nicht zum Kontext passt. Wenn jeder zweite Satz einen Link enthält, wirkt der Text unruhig und unnatürlich. Zudem wird die Linkpower pro Link immer weiter verwässert. Setze auf Qualität vor Quantität – jeder Link muss seinen Platz durch echten Mehrwert verdienen.

Welche Ankertexte sind optimal?

Der Ankertext ist einer der stärksten Hebel für die SEO-Wirkung eines internen Links. Er hilft Google dabei, die Zielseite thematisch korrekt einzuordnen, ohne dass dabei der Verdacht auf Spam oder Überoptimierung entsteht. Die wichtigsten Ankertext-Variationen mit Beispielen zeigt die nachfolgende Liste:

• Exact Match (Keyword-Ankertext): Hier entspricht der Ankertext exakt dem Ziel-Keyword der verlinkten Seite (z. B. Link auf „SEO Agentur“ mit Text „SEO Agentur“).

• Partial Match (Teilweise Keyword): Der Ankertext enthält das Keyword, eingebettet in eine natürliche Phrase (z. B. „ausführliche Keyword-Recherche durchführen“). Dies ist die sicherste und häufigste Variante, da sie natürlich wirkt und Kontext liefert.

• Branded (Marken-Ankertext): Der Ankertext enthält deinen Marken- oder Domainnamen. Das ist besonders sinnvoll für Verlinkungen zur Startseite, zur „Über uns“-Seite oder zu Kontaktseiten.

• Generisch: Ankertexte wie „hier klicken“, „mehr erfahren“ oder „weiterlesen“ solltest du vermeiden. Sie sind verschenkter Platz und kommunizieren keinen Wert an die Suchmaschine.

• Natürliche Variationen: Nutze verschiedene Ankertexte für dieselbe Zielseite. Das wirkt deutlich natürlicher als 50 Links, die alle exakt denselben Wortlaut haben, und deckt zudem verschiedene Keyword-Varianten (Longtail) ab.

Andreas S.

CEO Bereich SEO & GEO

„Ich habe mir die Frage gestellt: Welcher ist der größte Hebel, den ich selbst beeinflussen kann? Viele denken an Content, das stimmt soweit auch, aber die internen Verlinkungen sind meiner Meinung nach der größte Hebel. Denn durch diese Verlinkungen kann ich bestimmen, was, wann und wie Google meine Seiten sieht.“

Wie optimierst du deine interne Verlinkung?

Die Optimierung der internen Verlinkung ist kein Hexenwerk, sondern ein systematischer Prozess. Er sollte einmal sauber aufgesetzt und dann kontinuierlich gepflegt werden. Viele Websites leiden unter historisch gewachsenen Strukturen ohne klare Logik – die folgenden Schritte bringen Ordnung ins Chaos und heben oft ungenutztes SEO-Potenzial.

Wir gehen in fünf Schritten vor:

Seitenstruktur und Hierarchie analysieren: Zuerst schafft die Analyse der Seitenstruktur den nötigen Überblick.

Wichtige Seiten identifizieren und priorisieren: Danach identifizieren und priorisieren wir die wichtigsten Seiten.

Bestehende interne Links überprüfen: Im dritten Schritt werden Fehler in bestehenden Links behoben.

Content-Hubs und Siloing aufbauen: Anschließend bauen wir thematische Cluster (Content-Hubs) auf.

Verwaiste Seiten vermeiden (und bereinigen): Im letzten Schritt stellen wir sicher, dass keine Seite verwaist bleibt.

1. Seitenstruktur und Hierarchie analysieren

Bevor du optimieren kannst, musst du den Ist-Zustand verstehen. Ohne eine saubere Analyse stocherst du im Nebel und weißt nicht, welche Seiten gut vernetzt sind und welche isoliert ihr Dasein fristen.

1. Website crawlen: Nutze ein Crawling-Tool (wie Screaming Frog oder Firecrawl), das alle deine Seiten und Links erfasst. Das Ergebnis ist eine komplette Übersicht aller URLs mit ihren eingehenden und ausgehenden Links.

2. Hierarchie visualisieren: Stelle dir deine Seitenstruktur idealerweise wie einen Baum vor. Oben steht die Startseite, darunter die Kategorieseiten, dann die Unterseiten/Artikel. Prüfe hierbei kritisch: Sind deine wichtigsten Seiten maximal 3 Klicks von der Startseite entfernt?

3. Klicktiefe analysieren: Die „Klicktiefe“ gibt an, wie oft ein Nutzer von der Startseite aus klicken muss, um eine bestimmte Seite zu erreichen. Wichtige Seiten sollten eine Klicktiefe von maximal 3 haben (Startseite > Kategorie > Produkt).

4. Sackgassen identifizieren: Suche nach Seiten, die zwar eingehende Links haben, aber keine ausgehenden internen Links besitzen. Solche „Sackgassen“ stoppen den Fluss des Linkjuice und bieten dem Nutzer keine Möglichkeit zur Weiterreise auf deiner Domain.

2. Wichtige Seiten identifizieren und priorisieren

Nicht jede Seite auf deiner Website ist gleich wichtig. Deine Strategie für die interne Verlinkung sollte radikal diejenigen Seiten priorisieren, die direkt auf deine Geschäftsziele einzahlen. Ein klares Verständnis für die Definition relevanter Marketingziele ist hierbei die Voraussetzung, um die richtigen Seiten auszuwählen.

Priorisiere nach folgenden Kriterien:

• Umsatz-relevante Seiten: Das sind deine Produktseiten, Dienstleistungsübersichten, Preisseiten und Kontaktseiten.

• Cornerstone Content: Dies sind umfassende, zeitlose Artikel, die deine Kernthemen abdecken und deine Expertise beweisen.

• Seiten mit hohem Suchvolumen-Potenzial: Seiten, die für Keywords mit hohem Suchvolumen ranken sollen, benötigen viel Linkpower.

• Conversion-Seiten: Landing Pages für Lead-Magneten oder Newsletter-Anmeldungen.

Erstelle eine Liste deiner Top 10–20 wichtigsten Seiten. Diese Seiten müssen die meisten eingehenden internen Links erhalten. Verlinke sie prominent von thematisch passenden Blogartikeln, aus deinen Kategorieseiten und, wenn sinnvoll, direkt von der Startseite.

3. Bestehende interne Links überprüfen

Bei Websites, die über Jahre gewachsen sind, schleichen sich fast immer Fehler ein. Kaputte Links, ungünstige Ankertexte und vergessene Verlinkungen sind die Klassiker, die deine Performance bremsen.

• Broken Links identifizieren: Links, die auf gelöschte oder verschobene Seiten führen, enden in einem „404-Fehler“. Das ist Gift für die User Experience und verschwendet wertvolles Crawl-Budget.

• Redirect-Ketten prüfen: Eine „Redirect-Kette“ entsteht, wenn Seite A auf B weiterleitet, und B wiederum auf C (A → B → C). Jede Weiterleitung kostet Ladezeit und verliert etwas Linkjuice. Ziel ist immer die direkte Weiterleitung (A → C).

• Ankertexte analysieren: Scanne deine Links auf generische Ankertexte wie „hier klicken“. Ersetze diese durch aussagekräftige Keywords, die den Inhalt der Zielseite beschreiben.

• Pro-Tipp aus der Praxis: Es ist oft riskant, bestehende Links auf etablierten Seiten massiv zu verändern, da Google diese bereits kategorisiert hat. Stattdessen ist es meist effektiver, neue Links von gut performenden Seiten hinzuzufügen. Nutze die Google Search Console (Links > Interne Links), um deine am stärksten verlinkten Seiten zu finden – diese haben den höchsten PageRank. Von dort aus kannst du ideal auf deine „Money Pages“ verlinken.

4. Content-Hubs und Siloing aufbauen

Ein „Content-Hub“ ist eine Sammlung thematisch eng verknüpfter Inhalte. Im Zentrum steht eine „Pillar Page“ (Säulenseite), die ein Hauptthema umfassend behandelt. Darum herum gruppieren sich mehrere „Cluster-Artikel“, die spezifische Unterthemen vertiefen. Alle Cluster-Artikel verlinken auf die Pillar Page und untereinander, was die thematische Relevanz für Google extrem stärkt.

„Siloing“ beschreibt die strikte thematische Trennung deiner Website-Bereiche. Seiten innerhalb eines Silos (z. B. Thema „SEO“) verlinken stark untereinander, aber sparsamer zu anderen Silos (z. B. Thema „Social Media Ads“). Dadurch verstehen Suchmaschinen die thematische Struktur viel besser und deine Website baut sogenannte „topische Autorität“ in den jeweiligen Bereichen auf.

Für die Praxis heißt das: Identifiziere deine 3–5 Hauptthemen. Erstelle für jedes eine starke Pillar Page. Verlinke dann alle passenden Detail-Artikel auf diese Pillar Page und vernetze sie untereinander. Vermeide wilde Querverlinkungen zu thematisch völlig fremden Bereichen, um die Silos sauber zu halten.

5. Verwaiste Seiten vermeiden (und bereinigen)

„Verwaiste Seiten“ (englisch: „Orphan Pages“) sind Seiten, die keine einzigen eingehenden internen Links besitzen. Das Problem: Crawler finden diese Seiten oft nur über die XML-Sitemap, können ihnen aber keine Bedeutung beimessen, da kein Linkjuice zu ihnen fließt. Solche Seiten werden oft nicht indexiert oder ranken miserabel.

Hier hilft eine knallharte Checkliste aus der TACO-Strategie (Technical Foundation): Prüfe in der Google Search Console oder Analytics. Hat eine Seite über einen Zeitraum von 6 bis 12 Monaten weder Traffic noch Impressionen generiert und ist kein saisonaler Content? Dann gehört sie meistens gelöscht oder umgeleitet. Aber Achtung: Prüfe vorher immer, ob die Seite externe Backlinks besitzt. Wenn ja, leite sie unbedingt via 301 weiter, um die Linkpower zu retten.

Welche Strategien für interne Verlinkungen in SEO gibt es?

Bisher haben wir über Grundlagen und Einzelmaßnahmen gesprochen. Um jedoch das volle Potenzial auszuschöpfen, brauchst du einen systematischen Ansatz, der diese Maßnahmen verbindet. Eine gute Strategie für interne Verlinkung ist kein Zufallsprodukt, sondern Architektur.

Drei Hauptstrategien haben sich bewährt: Die Hub-and-Spoke-Strategie arbeitet mit zentralen Pillar Pages und verlinkten Cluster-Artikeln, ideal für den Aufbau thematischer Autorität. Die Pyramid-Strategie setzt auf eine strikte hierarchische Struktur von der Startseite über Kategorien bis zu den Einzelseiten, was besonders bei kleineren Seiten für Übersicht sorgt. Die Cross-Linking-Strategie fokussiert sich auf die horizontale Verlinkung zwischen thematisch verwandten Inhalten auf derselben Hierarchie-Ebene, um Nutzer lange auf der Seite zu halten.

Die Wahl der richtigen Strategie hängt stark von deiner Website-Größe und deinem Geschäftsmodell ab. Während kleine Websites oft mit der Pyramiden-Struktur starten, profitieren inhaltsstarke Portale enorm von Hub-and-Spoke. Auch die Technical Foundation des systematischen Ansatz der TACO-Strategie umfasst eine saubere Seitenstruktur als Basis für alle Verlinkungsstrategien – damit interne Links ihr volles Potenzial für messbare Ergebnisse entfalten können.

Andreas S.

CEO Bereich SEO & GEO

„Bei REPLY42 verwenden wir höchstens 3x denselben Ankertext (auch bei Branded Ankertexten). Es gibt zwar keine echte Richtlinie von Google, die auf die Häufigkeit von Ankertexten genau eingeht, aber zahlreiche Studien und Patente von Google suggerieren eine differenzierte und kontextuell abwechslungsreiche Nutzung von Ankertexten.“

Die TACO Strategie

Technical Foundation

Die Basis für alle Erfolge

Ohne eine stabile technische Grundlage ist jede SEO- oder Marketingstrategie wirkungslos. Wir optimieren die Ladezeiten, die mobile Darstellung und die Sicherheit Deiner Website und implementieren Trackingtools, um Erfolge messbar zu machen.

So sorgen wir dafür, dass alle weiteren Maßnahmen auf einem soliden Fundament aufbauen und langfristig erfolgreich sind.

Advanced SEO

Sichtbarkeit, die zählt

Mit Advanced SEO gehen wir weit über die Basics hinaus. Durch tiefgehende Keyword-Recherche und Optimierungen stellen wir sicher, dass Deine Website nicht nur gefunden wird, sondern auch die richtigen Besucher anzieht.

So generierst Du nachhaltig organischen Traffic und steigerst Deine Rankings um Umsätze.

Customized Content

Inhalte, die Deine Zielgruppe treffen

Jeder Inhalt muss genau auf Deine Zielgruppe zugeschnitten sein. Basierend auf unserer SEO-Analyse erstellen wir maßgeschneiderten Content, der nicht nur gut rankt, sondern auch Deine Besucher überzeugt und sie zu Kunden macht.

So sprichst Du immer zur richtigen Zeit die richtigen Menschen an.

Eine gute Strategie endet nicht bei der Erstellung von Content. Mit gezielter Promotion stellen wir sicher, dass Deine Inhalte genau dort erscheinen, wo sie am meisten Wirkung erzielen.

Ob durch Social Media Ads, Google Ads oder gezielte Outreach-Kampagnen – wir maximieren die Reichweite und steigern Deine Conversions.

Optimized Promotion

Reichweite, die wirkt

Die TACO Strategie

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Welche Tools helfen bei der internen Verlinkung?

Bei einer Website mit zehn Seiten kannst du interne Links vielleicht noch manuell prüfen. Sobald deine Seite wächst, ist das nicht mehr praktikabel. Spezialisierte SEO-Tools nehmen dir die Arbeit ab: Sie crawlen deine Website wie Google, visualisieren die Struktur und decken gnadenlos Fehler wie Broken Links oder verwaiste Seiten auf.

Wir unterscheiden hier zwischen Desktop-Crawlern für Tiefenanalysen, Cloud-basierten SEO-Suites für das Monitoring, kostenlosen Google-Tools und Plugins. Hier sind die wichtigsten Helfer.

1. Screaming Frog

Der Screaming Frog SEO Spider ist ein Desktop-Crawler (für Windows, Mac, Linux) und so etwas wie das Schweizer Taschenmesser der technischen SEO. Das Tool crawlt deine Website URL für URL und liefert extrem detaillierte Daten zu Links, Weiterleitungen und technischen Faktoren. Es gibt eine kostenlose Version für bis zu 500 URLs, für größere Projekte benötigst du die kostenpflichtige Lizenz.

• Interne Link-Analyse: Zeigt dir für jede Seite exakt an, welche eingehenden und ausgehenden Links existieren.

• Broken Link Report: Identifiziert zuverlässig alle Links, die ins Leere (404) laufen.

• Redirect-Analyse: Findet Redirect-Ketten und unnötige Weiterleitungen, die Performance kosten.

• Klicktiefe-Visualisierung: Zeigt dir grafisch, wie viele Klicks jede Seite von der Startseite entfernt ist.

• Orphan Page Finder: Vergleicht die gecrawlten Seiten mit deiner Sitemap und deckt verwaiste Seiten auf.

2. Ahrefs Site Audit

Ahrefs Site Audit ist ein mächtiges, Cloud-basiertes Tool innerhalb der Ahrefs SEO-Suite. Es crawlt deine Website in regelmäßigen Abständen automatisch und liefert dir fortlaufende Berichte über den Gesundheitszustand deiner Seite. Da es Cloud-basiert ist, belastet es deinen eigenen Rechner nicht. Das Tool ist kostenpflichtig und Teil des Ahrefs-Abonnements.

• Internal Link Opportunities: Ein Highlight-Feature, das dir automatisch Vorschläge für interne Verlinkungen macht, basierend auf Keyword-Übereinstimmungen in deinen Texten.

• Link Distribution Report: Visualisiert sehr anschaulich, wie der Linkjuice durch deine Website fließt und wo er sich staut.

• Orphan Pages Report: Identifiziert schnell Seiten, die keine eingehenden internen Links haben.

• Broken Links Alert: Benachrichtigt dich proaktiv, wenn neue kaputte Links entstehen.

• Anchor Text Analysis: Analysiert die Verteilung deiner Ankertexte, um Überoptimierung zu vermeiden.

3. Google Search Console

Die Google Search Console (GSC) ist das kostenlose Standard-Tool direkt von Google. Es liefert dir zwar keine so tiefe technische Analyse wie Screaming Frog, dafür aber Daten direkt von der Quelle. Du siehst hier genau, wie Google deine Website wahrnimmt.

• Interne Links Report: Unter dem Menüpunkt „Links“ findest du eine Liste, welche deiner Seiten die meisten internen Links erhalten. Nutze diese Liste, um von starken Seiten auf schwächere zu verlinken.

• Abdeckungsbericht: Zeigt dir Seiten an, die Google gefunden, aber nicht indexiert hat – oft ein Hinweis auf mangelnde interne Verlinkung.

• Crawl-Statistiken: Gibt Einblick, wie oft der Googlebot bei dir vorbeischaut.

4. Interne Verlinkung-Plugins (mit Vorsicht zu genießen)

Für WordPress-Nutzer gibt es Plugins wie Yoast SEO Premium, Link Whisper oder Rank Math, die die interne Verlinkung vereinfachen wollen. Sie analysieren deinen Content oder setzen Links basierend auf vordefinierten Keywords.

Aber Vorsicht: Eine Vollautomatisierung ist mit diesen Tools kaum möglich. Sie basieren meist auf einfachen „String Matches“ (genauen Wortsequenzen) und ignorieren den Kontext. Ein Link muss aber semantisch Sinn ergeben und den Leser weiterbringen. Automatische Vorschläge können als Inspiration dienen, müssen aber immer manuell geprüft werden. Verlasse dich nie blind auf den Algorithmus eines Plugins.

Was sind häufige Fehler bei der internen Verlinkung?

Selbst mit den besten Absichten passieren Fehler, die die Wirkung deiner internen Verlinkung mindern oder deiner SEO sogar schaden können. Oft entstehen diese Probleme durch Unwissenheit, mangelnde Pflege über die Jahre oder schlicht durch blinden Aktionismus bei der Optimierung.

Vier Fehler begegnen uns in der Praxis immer wieder: Eine falsche Anzahl an Links verwässert die Wirkung. Generische Ankertexte lassen massives SEO-Potenzial liegen. Kaputte Links frustrieren Nutzer und Bots. Und am schlimmsten: Deine wichtigsten Seiten werden schlicht vergessen und erhalten kaum Linkpower.

1. Zu viele oder zu wenige interne Links

Wenn jeder Satz in deinem Text einen Link enthält („Link-Stuffing“), entsteht ein „Link-Friedhof“. Das stört den Lesefluss massiv und verwässert die Linkpower, die jeder einzelne Link weitergibt, bis zur Bedeutungslosigkeit. Google erkennt zudem recht schnell, wenn Links offensichtlich nur für SEO und nicht für den Nutzer gesetzt wurden.

Auf der anderen Seite sind Seiten ohne ausgehende Links sogenannte „Sackgassen“. Sie stoppen den Fluss des Linkjuice und zwingen den Nutzer, den "Zurück"-Button des Browsers zu nutzen – ein negatives Nutzersignal. Seiten ohne eingehende Links (Orphans) sind für Google oft gar nicht erst existent.

Als Richtwert gilt: 3–5 interne Links pro 1000 Wörter sind gesund. Prüfe bei jedem Link kritisch: Bietet er dem Leser an dieser Stelle einen Mehrwert? Würdest du ihn auch setzen, wenn es Suchmaschinen nicht gäbe? Wenn ja, ist er richtig platziert.

2. Unpassende oder generische Ankertexte

Ankertexte wie „hier klicken“, „mehr erfahren“ oder „weiterlesen“ sind verschenktes SEO-Gold. Sie sagen weder Google noch dem Nutzer, was sich hinter dem Link verbirgt. Auch das andere Extrem – 50 Links mit exakt dem gleichen harten Keyword („SEO Agentur“) – ist gefährlich und wirkt schnell spammy.

Nutze stattdessen beschreibende Ankertexte, die das Thema der Zielseite natürlich in den Satz einbetten. Variiere deine Formulierungen: Statt immer nur „Keyword-Recherche“ zu verlinken, nutze Varianten wie „Anleitung zur Keyword-Recherche“, „Keyword-Recherche durchführen“ oder „wie du Keywords findest“. Das wirkt natürlich und deckt ein breiteres semantisches Feld ab.

3. Broken Internal Links

Nichts ist frustrierender für einen Nutzer als ein Klick, der auf einer 404-Fehlerseite endet. Broken Links entstehen oft schleichend: Du löschst eine alte Seite, vergisst aber die Weiterleitung. Oder du änderst eine URL, passt aber die Links in alten Blogartikeln nicht an. Das Ergebnis ist schlechte User Experience, verschwendeter Linkjuice (der im Nichts verpufft) und ein Signal an Google, dass die Website ungepflegt ist.

Da dies bei wachsenden Websites fast unvermeidbar ist, musst du routinemäßig prüfen. Führe mindestens einmal im Monat einen Crawl (z. B. mit Screaming Frog) durch. Repariere Broken Links sofort, indem du entweder den Link im Quelltext korrigierst oder eine saubere 301-Weiterleitung zur passenden neuen Seite einrichtest.

4. Fehlende Verlinkung wichtiger Seiten

Es ist einer der häufigsten Fehler im Online Marketing: Deine wichtigsten „Money Pages“ – also die Seiten, die Umsatz bringen oder Leads generieren – werden stiefmütterlich behandelt. Oft erhalten alte, irrelevante Blogartikel über die Jahre viel mehr Links als die eigentlich entscheidenden Produktseiten. Die interne Verlinkung spiegelt dann nicht die tatsächliche Wichtigkeit deiner Seiten wider.

Vergleiche deine Liste der Top-Seiten (aus der Priorisierung) mit der tatsächlichen Anzahl der eingehenden Links. Wenn hier eine Diskrepanz besteht, musst du handeln. Verlinke deine wichtigen Seiten aktiv und bewusst: von der Startseite, aus der Sidebar und vor allem aus thematisch passenden, traffic-starken Blogartikeln. Mache es zur Regel: Jeder neue Artikel muss auf mindestens eine deiner Money Pages verlinken.

Fazit zu Internen Verlinkungen bei Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Interne Verlinkung ist weit mehr als nur ein Navigations-Tool – sie ist einer der mächtigsten Hebel, den du als Website-Betreiber vollständig selbst in der Hand hast. Mit einer durchdachten Struktur steuerst du nicht nur den Fluss von Linkjuice und Autorität, sondern sorgst auch dafür, dass Googlebot und Nutzer jeden Winkel deiner Website problemlos erreichen und verstehen.

Selbst in einer Zukunft, die von KI geprägt ist, bleibt eine saubere interne Struktur entscheidend. Um von KI-Systemen zitiert zu werden, müssen wir Suchmaschinen ein klares, einheitliches Bild unserer Website präsentieren. Die Umsetzung erfordert kein riesiges Budget. Starte am besten noch heute mit einer Crawling-Analyse, um den Status quo zu verstehen und deine Money-Pages gezielt zu stärken. Wer seine interne Verlinkung systematisch angeht, hebt sich deutlich von der Konkurrenz ab und schafft das Fundament für nachhaltige, messbare Ergebnisse.

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Häufig gestellte Fragen zu internen Verlinkungen

Interne Verlinkung bezeichnet Hyperlinks, die verschiedene Seiten innerhalb derselben Domain miteinander verbinden. Sie erfüllt drei Hauptfunktionen: Sie ermöglicht Nutzern die Navigation, hilft Suchmaschinen-Crawlern beim Entdecken neuer Seiten und verteilt die Autorität (Linkjuice) innerhalb der Website. Im Gegensatz zu externen Links (Backlinks) bleiben interne Links immer auf der eigenen Website.

Es gibt keine feste Obergrenze für interne Links. Als grober Richtwert gelten 3–5 interne Links pro 1000 Wörter Content als sinnvoll. Wichtig ist dabei Qualität vor Quantität: Jeder Link muss dem Nutzer einen echten Mehrwert bieten. Eine übermäßige Anzahl an Links („Link-Spamming“) sollte vermieden werden, da dies unnatürlich wirkt und die Linkpower verwässert.

Ja, interne Links sind ein bestätigter und wichtiger Rankingfaktor. Sie helfen Google dabei, die Struktur und Hierarchie einer Website zu verstehen, verteilen Ranking-Power (Linkjuice) auf wichtige Unterseiten und liefern durch Ankertexte Kontext zum Inhalt. Anders als bei Backlinks hast du bei internen Links die volle Kontrolle über Position und Ankertext.

In den allermeisten Fällen: Nein. Das Attribut „nofollow“ verhindert die Weitergabe von Linkjuice, was bei internen Links kontraproduktiv ist, da du deine eigenen Seiten stärken möchtest. Ausnahmen sind Seiten, die nicht indexiert werden sollen, wie Login-Bereiche oder der Warenkorb. Grundsätzlich sollten interne Links jedoch „dofollow“ sein.

Um sogenannte „verwaiste Seiten“ zu finden, solltest du Crawling-Tools wie Screaming Frog oder Ahrefs Site Audit nutzen. Diese Tools crawlen deine Website und vergleichen die gefundenen Links mit deiner XML-Sitemap. Seiten, die zwar in der Sitemap stehen, aber über keinen internen Link erreichbar sind, werden als verwaist identifiziert und sollten dringend verlinkt werden.

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Andreas S.

CEO Bereich SEO & GEO

Andreas ist ein dynamischer Produktentwickler und SEO-Experte, der sich auf die Erstellung erfolgreicher Websites und Inhalte spezialisiert hat. Mit umfangreichem Wissen in Bereichen wie Finanzen und Kryptowährungen bringt er innovative Lösungen in unser Team ein. Als begeisterter Assistenztrainer im Boxen und Ringen kombiniert Andreas seine Leidenschaft für Technologie mit einem starken Interesse an persönlicher Entwicklung und Finanzen.

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