Marketingstrategie

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Marius T.

Gründer

Veröffentlicht:

Aktualisiert: 31/03/25 - Lesezeit: 5 Min.

Online Marketing ist heute mehr als nur ein Schlagwort – es ist der Motor für Wachstum und Sichtbarkeit im digitalen Raum. Doch welche Online Marketing Maßnahmen sind wirklich effektiv? Es geht darum, eine Reihe von Aktivitäten auf verschiedenen Online Marketing Kanälen wie Suchmaschinen, Social Media oder E-Mail gezielt einzusetzen, um deine Unternehmensziele zu erreichen. Von Suchmaschinenoptimierung (SEO) über bezahlte Anzeigen (SEA) bis hin zu Content Marketing und Social Media – die Palette ist breit. Entscheidend ist nicht nur die Auswahl der richtigen Maßnahmen, sondern vor allem deren Messbarkeit. Nur so weißt du, was funktioniert und wo dein Budget am besten investiert ist.

Genau hier setzt unsere TACO-Strategie an: Sie bündelt die wichtigsten Online Marketing Maßnahmen zu einem All-in-One Framework, das individuell anpassbar ist und trotzdem messbare Resultate liefert – und das oft schon nach dem ersten 4-monatigen Sprint. Bevor du jedoch loslegst, brauchst du eine klare Strategie, die auf deine Ziele, deine Zielgruppe und natürlich auch dein Budget abgestimmt ist. Die Kosten für Online Marketing können stark variieren, aber der Fokus sollte immer auf dem Return on Investment (ROI) liegen. Neugierig, welche Maßnahmen für dich passen und was das kosten könnte? Weiter unten findest du unser praktisches Assessment-Tool, das dir eine erste Einschätzung gibt!

Was sind Online Marketing Maßnahmen und warum sind sie wichtig?

Welche Arten von Online Marketing Maßnahmen gibt es?

Beispiel für Online Marketing Maßnahmen: Fairwalter

Wie entwickelt man eine erfolgreiche Online Marketing Strategie?

Wie viel kostet Online Marketing?

Fazit: Mit den richtigen Maßnahmen zum Erfolg im Online Marketing

Häufige Fragen zu Maßnahmen im Online Marketing

Inhaltsverzeichnis

Was sind Online Marketing Maßnahmen und warum sind sie wichtig?

Online Marketing Maßnahmen sind alle Aktivitäten, die du im Internet durchführst, um deine Marketingziele zu erreichen. Das kann die Steigerung deiner Bekanntheit sein, die Gewinnung neuer Kunden oder die Bindung bestehender Kunden. Heutzutage spielen sie eine zentrale Rolle, denn das Konsumverhalten hat sich massiv ins Netz verlagert. 

Egal ob B2B oder B2C, lokal oder national – potenzielle Kunden recherchieren fast immer zuerst online, lesen Bewertungen und bilden sich eine Meinung, bevor sie kaufen oder Kontakt aufnehmen.

Die Formen des Online Marketings sind vielfältig und reichen von der Optimierung deiner Website für Suchmaschinen bis hin zu Werbeanzeigen auf Facebook oder LinkedIn. Warum Unternehmen darauf angewiesen sind? Ganz einfach: Online Marketing bietet enorme Vorteile:

1. Reichweite: Du erreichst potenziell Millionen von Menschen weltweit.

2. Zielgruppenansprache: Du kannst deine Botschaften sehr präzise an die richtigen Leute ausspielen.

3. Messbarkeit: Du siehst genau, welche Maßnahme welchen Erfolg bringt.

4. Kosteneffizienz: Im Vergleich zu klassischen Medien ist Online Marketing oft günstiger und der ROI besser messbar.

Kaum ein Unternehmen kann es sich heute noch leisten, Online Marketing zu ignorieren. Selbst kleine, lokale Betriebe profitieren z. B. von hyperlokalen Social Media Anzeigen. Für regional oder national agierende Unternehmen ist es ohnehin unverzichtbar. Es gibt immer eine passende Kombination aus Social-Media-, Performance-Marketing- oder SEO-Maßnahmen, die für deine spezifische Situation Sinn ergibt. Wichtig ist dabei: Als KMU solltest du nicht versuchen, die Strategien von Großkonzernen zu kopieren. Diese haben oft jahrelang in Markenaufbau investiert und agieren unter völlig anderen Bedingungen. Viel zentraler ist es oft, für die konkreten Fragen und Probleme deiner Zielgruppe online sichtbar zu werden – und hier kommt meist die Suchmaschinenoptimierung als Grundlage ins Spiel.

Welche Arten von Online Marketing Maßnahmen gibt es?

Die Vielfalt der Online Marketing Maßnahmen und Kanäle ist groß und kann auf den ersten Blick überwältigend wirken. Von Suchmaschinen wie Google über soziale Netzwerke wie LinkedIn oder Instagram bis hin zu E-Mail und Display-Werbung – jeder Kanal hat seine Eigenheiten und erfordert spezifische Maßnahmen. Entscheidend ist, die Instrumente zu verstehen und sie strategisch zu kombinieren, um deine Zielgruppe auf ihrer gesamten Reise zu begleiten.

Hier sind die wichtigsten Online Marketing Maßnahmen im Überblick:

Suchmaschinenoptimierung (SEO

SEO ist die Kunst und Wissenschaft, deine Website so zu optimieren, dass sie für relevante Suchbegriffe in Suchmaschinen wie Google möglichst weit oben erscheint – und zwar organisch, also unbezahlt. 

Es geht darum, technische Aspekte deiner Seite zu verbessern, hochwertige Inhalte zu erstellen und Vertrauenssignale (z. B. durch Links von anderen Seiten) aufzubauen. SEO ist eine der nachhaltigsten Maßnahmen mit dem nachweislich höchsten Return aller Marketingkanäle. Es braucht zwar Zeit, bis sich Erfolge einstellen, aber wer früh anfängt, profitiert langfristig enorm. Ein zentraler Punkt ist: SEO ist eine der Must-Have Maßnahmen, da Personen, die aktiv nach Lösungen/Problemstellungen suchen, eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, Kunde zu werden. 

Sie ist die Basis, um online gefunden zu werden, wenn jemand aktiv nach dem sucht, was du anbietest. Das gilt für fast jedes Unternehmen, egal ob B2B oder B2C, lokal oder national – selbst für Nischenprodukte gibt es Suchanfragen, die bedient werden wollen. Ziel ist es, einen ersten Kontaktpunkt mit hilfreichen Informationen zu schaffen und so z. B. im B2B die Arbeit des Vertriebs vorzubereiten. Wichtig zu verstehen ist auch, dass rein technische Optimierung längst nicht mehr ausreicht; relevante Inhalte (Content Marketing) sind zwingend notwendig. Der große Vorteil von SEO: Es gehört zu den "Owned Media" – die erzielten Rankings und die Sichtbarkeit gehören dir und können dir nicht so leicht genommen werden, anders als bei Plattformen Dritter. Der Aufbau von Owned Media sollte immer Priorität haben. Erfahre mehr über unsere SEO Leistungen.

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Suchmaschinenwerbung (SEA)

SEA, meist in Form von Google Ads, bezeichnet bezahlte Anzeigen, die oberhalb oder neben den organischen Suchergebnissen erscheinen. Der Hauptunterschied zu SEO: Du bezahlst pro Klick (Pay-per-Click) und kannst damit sehr schnell Sichtbarkeit und Traffic für deine Website generieren. SEA ist ideal, um sofortige Ergebnisse zu erzielen, besonders am Anfang. Viele Unternehmen starten SEO und SEA parallel: Anfangs stützt man sich stärker auf SEA für schnelle Klicks, während die SEO-Maßnahmen im Hintergrund anlaufen. Mittel- bis langfristig sollte das Ziel aber sein, die Abhängigkeit von bezahlten Anzeigen durch starke organische Rankings (SEO) strategisch zu reduzieren. SEA eignet sich auch hervorragend als Ad-hoc-Werkzeug, zum Beispiel:

• Um die Nachfrage für ein neues Produkt schnell zu testen, bevor du langfristig in SEO investierst.

• Um in einem neuen Markt (z. B. bei der Expansion ins Ausland) schnell Sichtbarkeit zu erlangen, bevor dort aufwändig SEO und Content aufgebaut werden. Mit überschaubarem Budget lässt sich so testen, ob überhaupt Potenzial vorhanden ist.

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Content Marketing

Content Marketing bedeutet, wertvolle, relevante und konsistente Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um eine klar definierte Zielgruppe anzuziehen und zu binden – mit dem Ziel, profitable Kundenaktionen zu fördern. Diese Inhalte können Blogartikel, Videos, Podcasts, Whitepapers, Infografiken und vieles mehr sein. 

Content Marketing ist untrennbar mit SEO verbunden, denn ohne hochwertige Inhalte funktioniert moderne Suchmaschinenoptimierung nicht. Google & Co. wollen ihren Nutzern die besten Antworten liefern – und die stecken in gutem Content.

Beim Thema künstliche Intelligenz (KI) im Content Marketing ist Vorsicht geboten: KI kann menschliche Arbeit effizienter machen, z. B. bei Recherchen oder der Strukturierung von Texten. Aber: "KI sollte nicht als Ersatz für menschliche Expertise gesehen werden, sondern als Werkzeug." Aktuelle KI-Modelle sind oft Sprachmodelle, die auf Basis von Trainingsdaten das nächste wahrscheinliche Wort "raten", aber keine echte Intelligenz oder Fachexpertise besitzen. Gerade in Nischenthemen, wo Trainingsdaten fehlen, besteht die Gefahr, dass KI Fakten erfindet oder Inhalte oberflächlich bleiben. Google fordert nützliche, von Menschen für Menschen gemachte Inhalte – ob die mit oder ohne KI-Unterstützung erstellt wurden, ist zweitrangig, solange die Qualität stimmt. Ganze Websites nur mit KI zu befüllen, ist riskant und oft nicht zielführend. Menschliche Prüfung, Expertise und Authentizität sind unerlässlich. Erfahre mehr über unsere Content Marketing Leistungen.

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Social Media Marketing

Hier geht es darum, soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, LinkedIn, XING, TikTok etc. zu nutzen, um mit deiner Zielgruppe zu interagieren, Markenbekanntheit aufzubauen, Traffic zu generieren und Leads zu gewinnen. Die Bedeutung variiert stark zwischen B2C und B2B: Für niedrigpreisige Konsumgüter (B2C) ist Social Media oft eine Notwendigkeit, da Konsumenten hier nach Social Proof suchen (echte Empfehlungen wirken besser als bezahlte Influencer!).

 Für hochpreisige Produkte, oft im B2B-Bereich, ist es eher eine strategische Ergänzung (Nice-to-have), um Beziehungen aufzubauen, Expertise zu zeigen (z. B. über LinkedIn) und relevante Inhalte zu teilen. Organische Reichweite ist auf den meisten Plattformen schwierig geworden – die Betreiber wollen Werbeausgaben sehen. Deshalb sollte die Entscheidung für Social Media strategisch getroffen werden, oft nach der 80/20-Regel: Konzentriere dich zuerst auf Maßnahmen mit schnellerem oder höherem ROI (wie SEO/SEA, wo die Suchintention klarer ist). Social Media ist eher ein Marathon als ein Sprint. Gerade im B2B bietet LinkedIn aber spannende Möglichkeiten: Teile wertvolle Inhalte, schalte gezielte Anzeigen oder nutze die Plattform für die direkte Kontaktaufnahme – aber bitte als Mensch, nicht als wandelnde Werbetafel! Authentizität und echter Mehrwert sind hier entscheidend. Eine gut gemachte direkte Ansprache auf LinkedIn kann eine gute Alternative zur rechtlich oft problematischen Kaltakquise per E-Mail sein.

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Display Marketing

Display Marketing umfasst visuelle Werbeanzeigen (Banner, Videos etc.), die auf Websites, in Apps oder auf Social Media Plattformen geschaltet werden. Man kennt sie oft als klassische Bannerwerbung. Diese Maßnahme kann strategisch eingesetzt werden, z. B. durch Buchung digitaler Plakatwände (Digital Out-of-Home) an Orten, an denen sich deine Zielgruppe häufig aufhält (z. B. an Flughäfen oder Bahnhöfen für B2B-Entscheider). Es kann ein weiterer Kontaktpunkt in einer umfassenden Strategie sein, ist aber oft spezifischer und in der Planung aufwändiger als andere Maßnahmen und daher für viele KMUs tendenziell weniger relevant als SEO, SEA oder Content Marketing.

Wie du siehst, gibt es nicht die eine Maßnahme. Der Erfolg liegt meist in der intelligenten Kombination. Es gibt immer einen Mix aus verschiedenen Online Marketing Maßnahmen, der für dein spezifisches Unternehmen und deine Ziele am besten funktioniert. Oft ist es auchsinnvoll, Online- und Offline-Aktivitäten (z. B. Messeauftritte) miteinander zu verknüpfen, um Synergien zu nutzen.

All-in-One Online Marketing Maßnahme: TACO-Strategie

Du fragst dich, wie du all diese Maßnahmen sinnvoll unter einen Hut bekommst, ohne den Überblick zu verlieren und sicherzustellen, dass sie auch wirklich auf deine Ziele einzahlen? Genau dafür haben wir die TACO-Strategie entwickelt. TACO steht für:

• Technical Foundation

• Advanced SEO

• Customized Content

• Optimized Promotion

TACO ist keine starre Schablone, sondern ein modulares Framework, das dir hilft, zielgerichtet die Komponenten des Online Marketings auszuwählen und umzusetzen, die dein Unternehmen wirklich braucht, um messbare Ergebnisse zu erzielen – oft schon innerhalb des ersten 4-monatigen Sprints. Es bricht die Komplexität des Online Marketings auf die wesentlichen Bausteine herunter und sorgt für eine konsistente Umsetzung nach der 80/20-Regel.

Die TACO Strategie

Technical Foundation

Solide Basis: Deine Website muss technisch einwandfrei laufen und schnell laden.

Messbarkeit schaffen: Besucheraktionen nachverfolgbar machen (Tracking), um den Erfolg deiner Kanäle zu verstehen.

Grundlage für alles: Ohne funktionierende Technik verpuffen andere Marketing-Investitionen.

Advanced SEO

Nachhaltige Sichtbarkeit: Langfristig organisch für relevante Suchanfragen gefunden werden.

Höchster ROI: Gezielt Nutzer ansprechen, die aktiv nach Lösungen suchen.

Kontinuierliche Optimierung: SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess.

Customized Content

Relevanz für die Zielgruppe: Inhalte erstellen, die Fragen beantworten und Probleme lösen.

Unterstützt SEO & Vertrieb: Guter Content ist die Basis für Rankings und informiert potenzielle Kunden.

Authentizität & Expertise: Zeigen, was dein Unternehmen kann und Vertrauen aufbauen.

Reichweite erhöhen: Gezielt Sichtbarkeit auf relevanten Kanälen (Social Media, Ads, PR etc.) steigern.

Synergien nutzen: Inhalte über verschiedene Kanäle verbreiten und verstärken.

Beziehungen aufbauen: Aktiv mit der Zielgruppe und Multiplikatoren interagieren.

Optimized Promotion

Die TACO Strategie

Technical Foundation

Solide Basis: Deine Website muss technisch einwandfrei laufen und schnell laden.

Messbarkeit schaffen: Besucheraktionen nachverfolgbar machen (Tracking), um den Erfolg deiner Kanäle zu verstehen.

Grundlage für alles: Ohne funktionierende Technik verpuffen andere Marketing-Investitionen.

Advanced SEO

Nachhaltige Sichtbarkeit: Langfristig organisch für relevante Suchanfragen gefunden werden.

Höchster ROI: Gezielt Nutzer ansprechen, die aktiv nach Lösungen suchen.

Kontinuierliche Optimierung: SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess.

Customized Content

Relevanz für die Zielgruppe: Inhalte erstellen, die Fragen beantworten und Probleme lösen.

Unterstützt SEO & Vertrieb: Guter Content ist die Basis für Rankings und informiert potenzielle Kunden.

Authentizität & Expertise: Zeigen, was dein Unternehmen kann und Vertrauen aufbauen.

Optimized Promotion

Reichweite erhöhen: Gezielt Sichtbarkeit auf relevanten Kanälen (Social Media, Ads, PR etc.) steigern.

Synergien nutzen: Inhalte über verschiedene Kanäle verbreiten und verstärken.

Beziehungen aufbauen: Aktiv mit der Zielgruppe und Multiplikatoren interagieren.

Du fragst Dich, welche Online Marketing Maßnahmen für Dein Unternehmen wirklich sinnvoll sind?

Entdecke die TACO-Strategie – unser bewährtes Framework für planbaren digitalen Erfolg.

Welche weiteren Online Marketing Kampagnen gibt es?

Neben den großen vier (SEO, SEA, Content, Social Media) gibt es weitere wichtige Maßnahmen, die deine Online Marketing Strategie ergänzen können. Dazu gehören E-Mail Marketing, um direkt mit deinen Abonnenten zu kommunizieren, Newsletter zu versenden und Bestandskunden zu aktivieren (z. B. vor Messen) – ein wertvoller "Owned Media"-Kanal. Influencer Marketing kann, wenn authentisch umgesetzt, die Reichweite in spezifischen Zielgruppen erhöhen, ist aber mit Vorsicht zu genießen, da bezahlte Platzierungen oft erkannt werden. 

Digital PR nutzt Online-Medien und -Plattformen für die Öffentlichkeitsarbeit. Nicht zu vergessen sind natürlich deine Websites und Landingpages selbst – sie sind das Fundament und der zentrale Ort, an dem Konversionen stattfinden. Für Unternehmen mit stark lokalem Bezug (wie eine Eisdiele oder ein Einzelhändler) ist auch (Hyper-)Lokales Marketing relevant, z. B. durch gezielte, günstige Anzeigen auf Social Media für das direkte Umfeld. All diese Maßnahmen sind keine Insellösungen, sondern entfalten ihre größte Wirkung im Zusammenspiel.

Wie wichtig sind Websites und Landingpages im Online Marketing?

Deine Website ist das absolute Herzstück deiner gesamten Online Marketing Strategie. Sie ist der zentrale Ort, an dem alle Fäden zusammenlaufen, an dem du deine Marke präsentierst, Vertrauen aufbaust und letztendlich Kunden gewinnst. Deshalb steht in unserer TACO-Strategie die Technical Foundation auch ganz am Anfang.

Wenn deine Website langsam lädt, unübersichtlich ist oder wichtige Aktionen der Nutzer (wie Anfragen oder Käufe) nicht richtig erfasst (Tracking), dann verpuffen selbst die besten Marketingmaßnahmen oder sind zumindest deutlich weniger effektiv. Deine Website ist dein wichtigster "Owned Media Channel". Hier hast du die volle Kontrolle – anders als auf Social Media Plattformen, wo du den Regeln und Algorithmen Dritter unterliegst. "Owned Media (Website, SEO, E-Mail-Liste) priorisieren gegenüber Earned Media (Social Media Plattformen) wegen geringerer Abhängigkeit." Deshalb ist eine technisch saubere, nutzerfreundliche und regelmäßig gewartete Website (inkl. Tracking) eine absolute Pflichtübung.

Landingpages sind dabei spezielle Werkzeuge. Während deine Hauptwebsite umfassend informiert, ist eine Landingpage auf ein ganz bestimmtes Ziel optimiert, z. B. die Anmeldung zu einem Webinar, den Download eines Whitepapers oder den Kauf eines Produkts. Sie ist schlank, fokussiert und hat einen klaren Call-to-Action, um die Conversion Rate zu maximieren. In der TACO-Strategie behandeln wir auch unsere erstellten Content-Seiten (wie Blogartikel) strategisch wie Landingpages: Sie sollen nicht nur informieren, sondern den Leser auch zu einer gewünschten Aktion führen (z. B. Kontaktaufnahme, Download).

Der Unterschied zusammengefasst:

• Website: Umfassende Informations- und Präsentationsplattform, viele Navigationspunkte, breite Ziele.

• Landingpage: Stark fokussiert auf ein spezifisches Conversion-Ziel, minimale Ablenkung, klarer Call-to-Action.

Beispiel für Online Marketing Maßnahmen: Fairwalter

Theorie ist gut, Praxis ist besser. Lass uns anhand eines konkreten Beispiels sehen, wie koordinierte Online Marketing Maßnahmen zum Erfolg führen können. Unser Kunde Fairwalter (fairwalter.ch), ein Softwareunternehmen aus der Schweiz im Bereich Immobilienbewirtschaftung, arbeitet seit mehreren Jahren mit uns zusammen.

Hier kam unser TACO-Ansatz zum Tragen, wobei wir die Aufgaben klar verteilt haben:

• REPLY42: Verantwortlich für Strategie, Advanced SEO und Customized Content.

• Fairwalter (Inhouse-Team): Übernahm die Social Media Aktivitäten (LinkedIn, Facebook).

Das Ergebnis dieser kombinierten Anstrengung? Fairwalter hat im Schweizer Markt eine organische Sichtbarkeit von etwa 90 % in den relevanten Google-Suchergebnissen erreicht! Das bedeutet, sie werden bei fast allen wichtigen Suchanfragen von potenziellen Kunden gefunden. Dies schafft eine extrem starke Basis für nachhaltiges Wachstum.

Als nächsten Schritt testen wir nun gezielte Paid-Marketing-Kampagnen (SEA/Optimized Promotion), um auch solche Personen anzusprechen, die vielleicht noch nicht aktiv nach einer Softwarelösung suchen, aber zur Zielgruppe gehören.

Learnings aus diesem Beispiel:

1. Die Kombination aus Agenturleistung (TACO-Framework) und vorhandenen Inhouse-Ressourcen funktioniert hervorragend.

2. Langfristig angelegte SEO- und Content-Maßnahmen zahlen sich enorm aus, selbst in Nischenmärkten.

3. Eine starke organische Basis ermöglicht es, gezielt weitere Kanäle (wie Paid Ads) zur Skalierung zu testen.

Wie entwickelt man eine erfolgreiche Online Marketing Strategie?

Erfolgreiches Online Marketing ist kein Zufall, sondern das Ergebnis einer durchdachten Strategie. Ohne Plan läufst du Gefahr, Ressourcen zu verschwenden und Maßnahmen „ins Blaue hinein“ umzusetzen. Eine Strategie hilft dir, deine Ziele klar zu definieren und deine Mittel effizient einzusetzen.

Hier sind die wesentlichen Schritte zur Entwicklung deiner Online Marketing Strategie:

Analyse & Zieldefinition: Wer bist du, was willst du erreichen und wer ist deine Zielgruppe? Unterscheide klar zwischen B2B und B2C. Definiere deine Zielgruppe so genau wie möglich: Wo hält sie sich online auf? Welche Probleme und Fragen hat sie? Nutze vorhandene Daten, die Google Search Console (um die Suchintention deiner Nutzer zu verstehen) und SEO-Tools (wie Ahrefs oder SEMrush) für Keyword-Recherchen und Potenzialanalysen. Setze dir klare, messbare Ziele (SMART).

Kanalwahl & Maßnahmen-Priorisierung: Basierend auf deiner Analyse: Welche Kanäle und Maßnahmen erreichen deine Zielgruppe am effektivsten? (Beispiel: Für einen Maschinenbauer ist LinkedIn relevanter als TikTok). Priorisiere nach potenziellem ROI und Nachhaltigkeit. Unser Rat: Setze langfristig immer auf organische Kanäle wie SEO – sie haben den höchsten Return und sind nachhaltig. Kurzfristig können bezahlte Kanäle (SEA) schnelle Sichtbarkeit bringen oder für Tests genutzt werden. Wende die 80/20-Regel an: Konzentriere dich auf die Maßnahmen mit dem größten Hebel. Priorisiere deine "Owned Media" (Website, SEO, E-Mail-Liste) gegenüber "Earned Media" (Social Media Plattformen), um Abhängigkeiten zu reduzieren.

Offline-Integration berücksichtigen: Denke darüber nach, wie deine Online-Maßnahmen Offline-Aktivitäten (z. B. Messeauftritte) unterstützen können. Online und Offline sollten sich ergänzen, nicht konkurrieren. Informiere z. B. vor einer Messe über E-Mails oder Ads über deinen Stand.

Budgetierung: Lege ein realistisches Budget fest, das zu deinen Zielen und den gewählten Maßnahmen passt. Bedenke dabei sowohl Kosten für Dienstleister/Personal als auch reine Werbeausgaben (Ad Spend).

Umsetzung & Messung: Setze die geplanten Maßnahmen konsequent um. Definiere klare Key Performance Indicators (KPIs) und miss den Erfolg regelmäßig. Optimiere deine Strategie basierend auf den gewonnenen Daten.

Eine detaillierte Anleitung findest du auch in unserem Beitrag über Online Marketing Strategien.

Die TACO-Strategie vereint all diese Schritte in einem strukturierten Prozess. Sie ist wie der Konfigurator beim Autokauf: Das Grundgerüst (wie Motor, Karosserie, Räder – bei uns Technical Foundation, SEO, Content, Promotion) ist bewährt und standardisiert, aber die Ausstattung (also die konkrete Ausgestaltung der Maßnahmen) wird individuell an deine Bedürfnisse und Ressourcen angepasst. Wenn du bereits einen Marketing-Mitarbeiter im Team hast, wird dieser nahtlos integriert. Wir schauen, wo seine Stärken liegen, und binden ihn in den TACO-Prozess ein, statt ihn zu ersetzen. So nutzt du vorhandene Ressourcen optimal.

Wie viel kostet Online Marketing?

Eine der häufigsten Fragen – und die ehrliche Antwort lautet: Es kommt darauf an. Die Kosten für Online Marketing variieren stark und hängen von vielen Faktoren ab:

• Gewählte Kanäle: SEO ist anfangs eine Zeitinvestition (oder Dienstleisterkosten), trägt sich aber langfristig oft selbst. SEA erfordert ein laufendes Werbebudget (Ad Spend) zusätzlich zu den Managementkosten.

• Ziele: Ehrgeizige Wachstumsziele erfordern meist höhere Investitionen als das Halten des Status quo.

• Unternehmensgröße & -typ: Ein lokaler Handwerker hat andere Bedürfnisse und Budgets als ein international agierender Mittelständler.

• Wettbewerb: In stark umkämpften Märkten sind die Kosten (insbesondere für SEA) oft höher.

Es gibt Maßnahmen, die primär Zeit kosten (z. B. organisches Posten auf Social Media, grundlegende SEO-Optimierung selbst machen) und solche, die direktes Budget erfordern (z. B. Google Ads, Facebook Ads, Beauftragung einer Agentur).

Als grobe Orientierung für ein KMU (z. B. produzierender Bereich, Maschinenbau, B2B): Für ein vollwertiges, nachhaltiges Online-Marketing-Setup, das auf der TACO-Strategie basiert (also technische Grundlage, SEO, Content und ggf. gezielte Ads/Social Media), solltest du mit rund 5.000 € pro Monat für die reinen Dienstleister- bzw. Personalkosten rechnen. Dazu kommen dann noch die Budgets für bezahlte Werbung (Ad Spend), falls diese eingesetzt werden.

Entscheidend bei der Budgetplanung ist aber nicht nur die absolute Höhe der Kosten, sondern vor allem der Return on Investment (ROI). Was bekommst du für dein investiertes Geld zurück? Langfristig hat SEO hier oft die Nase vorn, da einmal erreichte Rankings kontinuierlich kostenlosen Traffic liefern. Wichtig ist, den Erfolg messbar zu machen und zu verfolgen, wie viele Leads oder Verkäufe durch die Marketingmaßnahmen generiert werden und was diese am Ende wert sind.

Berechne deine Online Marketing Kosten & ROI!

Finde heraus, welche Investitionen für dein Unternehmen sinnvoll sind und welchen Return on Investment du mit der TACO-Strategie erwarten kannst. Nutze unser kostenloses Assessment-Tool:

Fazit: Mit den richtigen Maßnahmen zum Erfolg im Online Marketing

Online Marketing ist für nahezu jedes Unternehmen, insbesondere für KMUs, heute unverzichtbar, um sichtbar zu sein und zu wachsen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt jedoch nicht im blinden Aktionismus, sondern in einer klaren Strategie. Analysiere deine Zielgruppe, setze Prioritäten (mit SEO als nachhaltiger Basis) und fokussiere dich auf deine "Owned Media"-Kanäle wie die eigene Website. Eine solide technische Grundlage und die Messbarkeit deiner Online Marketing Maßnahmen sind dabei Pflicht. Die TACO-Strategie bietet dir hierfür einen bewährten, modularen Rahmen, der Struktur gibt, Flexibilität erlaubt und auf messbare Ergebnisse abzielt – auch wenn deine Ressourcen begrenzt sind. Kombiniere die passenden Instrumente intelligent, dann wird Online Marketing zu deinem stärksten Wachstumstreiber.

Fordere jetzt eine unverbindliche Beratung an und erfahre, wie die TACO-Strategie auch deinem Unternehmen zu nachhaltigem Erfolg verhelfen kann!

Häufige Fragen zu Maßnahmen im Online Marketing

Wie messe ich den Erfolg meiner Online Marketing Maßnahmen?

Erfolg misst du durch vorher definierte Key Performance Indicators (KPIs) pro Kanal (z. B. SEO: Impressionen > Klicks > Conversions; SEA: Klickrate > Kosten pro Lead). Wichtig sind unternehmensspezifische Ziele (z. B. Demo-Anmeldungen, Kontaktanfragen). Mach Aktionen auf deiner Website messbar (Tracking) und betrachte den Return on Investment (ROI).

Mit welchen Tools kann man Online Marketing Maßnahmen messen?

Nutze Google Analytics für Website-Daten und Google Search Console für organische Suchdaten (Suchbegriffe, Impressionen, Klicks). SEO-Tools wie Ahrefs oder SEMrush helfen bei Recherche und Monitoring. Je nach Kanal kommen spezifische Tools hinzu (z. B. Social Media Analytics der Plattformen, E-Mail-Marketing-Software).

Warum ist die Zielgruppe für alle Kampagnen wichtig?

Nur wenn du deine Zielgruppe kennst – wer sie ist, wo sie sich online aufhält, welche Fragen und Probleme sie hat – kannst du die richtigen Kanäle wählen, relevante Inhalte erstellen und Botschaften formulieren, die wirklich ankommen und Wirkung zeigen. Ohne Zielgruppenverständnis agierst du im Blindflug.

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Marius Tyranowski

Gründer

Marius Tyranowski bringt vielfältige Erfahrungen aus der Welt des E-Commerce und Marketings mit. Nach der erfolgreichen Gründung und dem Verkauf von zwei Onlineshops sammelte er als Head of Marketing in verschiedenen Unternehmen wertvolle Einblicke. Heute leitet er REPLY42, eine Marketing-Agentur, die es ihm ermöglicht, gleichzeitig mit mehreren Unternehmen zu arbeiten und seine Leidenschaft für abwechslungsreiche Marketingstrategien auszuleben.

Sein Studium der Marketingwissenschaften an der Wilhelm Büchner Hochschule legte das Fundament für seine Expertise, die sich besonders auf die strategische Verzahnung verschiedener Marketingkanäle konzentriert.

Als Vater, Hundefreund und begeisterter Surfer ist Marius nicht nur kreativ und zielstrebig, sondern bringt auch eine einzigartige Perspektive mit: Er versteht die Herausforderungen sowohl aus der Sicht eines Gründers als auch eines Marketingprofis.

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